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諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙說(shuō)：“信息的豐富產(chǎn)生注意力的貧乏?！闭\(chéng)然，注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)論新老品牌都不希望被埋沒(méi)，都在尋找一種突圍的方式。
電影史上最偉大的導(dǎo)演費(fèi)里尼說(shuō)：“永遠(yuǎn)不要去談一部電影，因?yàn)榫科浔举|(zhì)，一部電影是不能用話(huà)語(yǔ)形容的?！?br /> 這兩段話(huà)之間的裂縫、悖論、交集和反差，可以視為商業(yè)宣傳片的另一種定義方式，也就是本書(shū)打算說(shuō)明的內(nèi)容。
毫無(wú)疑問(wèn)，宣傳片預(yù)設(shè)的商業(yè)屬性，讓它必定或者說(shuō)最好是從頭到腳，每一個(gè)毛孔都流露著商業(yè)的氣息，因?yàn)槠拥耐顿Y人、宣傳片的甲方，更關(guān)心的不是戛納，而是出納。而片子的受眾，要看的也不是明星和劇情，而是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和理念。
但另一個(gè)方面，一個(gè)沒(méi)有新意、不夠誠(chéng)懇、只顧推銷(xiāo)的宣傳片，會(huì)喪失一切，商業(yè)領(lǐng)域并不是處在火星上，它同樣是人類(lèi)文化的一種，良好的溝通、展現(xiàn)美好的事物才可以吸引足夠的注意力，當(dāng)人們坐下觀(guān)看的時(shí)候，他們是準(zhǔn)備看一部有特定內(nèi)容的好看電影。

一個(gè)有誠(chéng)意的商業(yè)宣傳片，會(huì)在甲方、、支票、市場(chǎng)、創(chuàng)作和成本之間達(dá)成一個(gè)微妙的平衡。

當(dāng)然，每個(gè)人都知道，平衡很難。

每天，都會(huì)有眾多的商業(yè)宣傳片在構(gòu)思、洽談、拍攝和制作，但事實(shí)上，能給人們留下深刻印象的產(chǎn)品并不多見(jiàn)。

原因很多，其中一個(gè)重要的原因是，國(guó)內(nèi)的宣傳片參與者們?cè)诶碚摽偨Y(jié)和經(jīng)驗(yàn)交流這一塊做得不夠好。
在邏輯上，這是一種反諷，宣傳片是溝通方式的一種，宣傳片的制作者們號(hào)稱(chēng)是溝通的學(xué)者，但他們自己，不擅或不愿進(jìn)行充分溝通。